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商标一个具有生命力的“人物”


为什么要注册商标?因为商标不只是商标,而是一个具有生命力、有价值的“人物”。




首先,商标是最直接的、最有效的沟通工具。比如Haier、Sony、Nokia、Coca-Cola等文字商标,亦或是乔丹、LV、茅台、Apple、奥迪等图形商标,不管其产品位于哪个国家或地区,消费者对这个品牌不会因文字或图形的差异而产生不适应感,他们反而会因为有好的体验感而喜欢上此品牌,而商标不仅能更好的让消费者记住这个产品,还有利于帮助消费者在众多产品中快速找到该品牌。




为什么要注册商标?因为商标可以更好的跨越语言、文化等障碍,直接与消费者对话。




其次,商标是一种无形的财富,溢价能力强。无形主要体现在三方面,第一,消费者对品牌的情感依赖度高;第二,公司更容易借助品牌优势开发新产品或者转型,此过程中最大化的降低运营成本;第三,由于品牌社会影响力比较大,即使公司倒闭,品牌也不会因此倒下,更会有人以高价购买品牌,让品牌得以继续运营。比如中国吉利汽车收购沃尔沃汽车品牌,当年,沃尔沃在福特旗下处于亏损局面,加上2009年美国经济危机中福特也受到很大影响,为了急需改进现金流状况和响应公司的新战略,福特打算卖掉一直亏损的沃尔沃品牌汽车,尽管沃尔沃处于亏损状态,但还是被中国吉利汽车斥资18亿美元收购,由于消费者对沃尔沃的信任,以及品牌自身所拥有的实力与影响力,还有吉利对沃尔沃后期良好的运营,收购后不久沃尔沃就亏转赢。




品牌不仅仅是产品,商标不仅仅是名称,品牌是联络消费者与企业或者公司之间的桥梁,只有将桥梁建设好,才能让各类产品顺利到达消费者手中。




所以,未来的市场必定是品牌之间的竞争,有了品牌,产品才更具有生命力与竞争力。




一个优秀的商标名称,铺垫了一个好品牌。好品牌则无国界、无语言、无文化障碍,一名在手,全球通行。


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