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美国被曝侵权“大白兔”商标、著作权!

近日,一款火爆全美的“大白兔冰淇淋”迅速引发抢购热潮。据美媒报道,大白兔冰淇淋在20天一共卖出了50加仑,远超该店最受欢迎口味冰淇淋的销量!

不过,“大白兔”商标权人上海冠生园表示:“这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品,也从未与Wanderlust creamery开展过合作。目前,正通过第三方商标代理机构查询,看是否存在侵权行为。”


 众所皆知,大白兔是上海冠生园生产出品的一款奶类糖果,始于1959年,商标是一只白兔。自1959年以来,“大白兔”凭借着浓郁的奶香味、甜而不腻的口味虏获大批消费者的芳心,尤其是90后人群。此次“大白兔冰淇淋”能够在美国爆红,以及在国内外社交媒体称为热搜,着实反映了消费者对“大白兔”品牌的认可是喜爱,可以说是一个远销海内外的“知名品牌”了!

美国Wanderlust creamery也正利用了这一点,利用在美华裔及中国人对“大白兔”奶糖的怀旧和喜爱,在中国春节期间借势推出该款冰淇淋,使得店面出现排长龙现象,惹得美媒对其进行报道!

从媒体报道的图片中可看出,Wanderlust creamery不仅使用了“大白兔”糖果作为冰淇淋原来,还直接使用了商标“大白兔”的标识,以及大白兔的包装糖纸,可以说是把这个冰淇淋“包装”的像是官方授权发售的一样!

 不过,冠生园表示并没有进行相关的授权或合作,为此将在第一时间对消息进行密切关注和多方了解。同时,不排除诉讼的可能,比如Wanderlust creamery未经许可使用“大白兔”标识,侵犯了其商标所有权;Wanderlust creamery未经许可使用“大白兔”包装糖纸,侵犯了其版权。

近年来,大白兔在知识产权维权道路上可以说是走了不少弯路。此前,大白兔因知识产权保护意识薄弱,以及未有完善的知识产权布局能力,“大白兔”商标惨遭在日本、菲律宾、印度尼西亚、英国等国家被抢注。最终,正版大白兔在上架上述国家时被认为商标侵权而被作出下架处理,因此也丢失了开拓海外市场的可能。

对此,在知识产权上吃了亏的冠生园,终于学会了知识产权保护,在国内大量注册了大黑兔、巨白兔、巨大白兔、大白兔等商标,以防止商标被侵权、假冒!

综上,从“大白兔”的知识产权维权经验上我们可以学习到,一旦企业开始做大做强,在发展前期就必须做出知识产权布局工作,不然有可能出现商标被抢注、专利在海外被申请等现象,最终导致市场开拓失败,损失的就不是这一点点知识产权申请注册的费用了

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