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从江小白商标纠纷谈知识产权保护的重要性 专访中国绵柔酱香型白酒创始人马金营

当中国第100届糖酒会在成都落下帷幕后的2019年3月30日,新闻媒体爆出一个重磅消息:北京市高级人民法院作出终审判决:支持2016年国家工商行政管理总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)作出的宣告“江小白”商标无效的裁定,舆论哗然!

中国白酒市场规模极其庞大,多少年来想在白酒行业大展宏图的人绝非少数。但是纵观 10年来中国白酒市场,问天下谁是英雄?唯有江小白!这次江小白商标被宣判无效,震惊了整个白酒行业。从江津酒厂和江小白公司的合作推出江小白这个品牌,到最后屡次对簿公堂,到头来可谓两败俱伤!

到底是什么原因导致了一个冉冉升起的品牌出现商标纠纷,最后被宣告商标无效这一种局面,众说纷纭,江湖好事者甚至断言:世上再无江小白。

为此记者专访了中国绵柔酱香白酒创始人马金营先生。

马金营先生向记者介绍说,中国白酒2018 年产量达到1358万千升,但是白酒市场竞争的激烈程度远远超过国内任何一种行业。品牌固化格局已经持续了40多年,17大名酒占据市场很大份额,剩下的各个地方的品牌占据地方市场的部分,各价格层次都有自己的品牌主导者。新品活下来容易,但是做向全国很难!40年来几乎没有一个崭新的品牌横空出世并发展壮大走向全国市场,只有江小白是个例外!


江小白作为10年来唯一一个能把新的白酒品牌做向全国,必然有很多的成功经验。也因为如此,江小白的案例不断出现在各种成功学讲师的口中。究其原因很多,或是文案扎心,或是口感清淡,或是青年情怀,或是小瓶突破,不一而足。


是什么原因导致这样一个从无到有的,逐渐走向全国的品牌商标被法院宣布无效,其中都有哪些问题?法院的依据又是那些呢?带着这些问题,记者和马金营先生进入了深入的对话。


马金营先生说:江小白的商标纠纷闹得纷纷扬扬,听起来让人惋惜。这也给全国的白酒行业的知识产权保护敲响了一个警钟。


下面我们分享一下我们中国绵柔酱香型白酒是如何做好知识产权保护的,再结合江小白商标纠纷案件谈一谈如何做好知识产权保护。


我们独创的中国绵柔酱香白酒,是一个新生事物,填补了一项国内空白,这个更需要知识产权保护先行。我们在其中投入了大量的人力物力,也形成了诸如各种专利等知识产权。比如通过30多年的白酒品鉴中,10年的及酱香白酒研究得出一个结论:酱香白酒很好,但是全国的酱香酒产量只占全国4%,原因是口感暴烈冲呛,市场需要一款绵柔口感的酱香白酒。我们注册了公司,还进行大量的市场调研,研发论证。在对传统酱香白鸡的口感的暴烈冲呛因子进行调研、论证、检测、实验、化验、调试。这些努力所有的成果的表现都是知识产权,需要用法律形式加以保护。立刻把所有的市场调研材料和研发论证及时整理成论据,及时编写了“绵柔酱香—中国酱香白酒发展的新时代”,并且在《中国食品报》等专业刊物上及时发表,随后将论文在国家版权局进行作品登记并获得作品登记证书,同是对“绵柔酱香时代”等文字设计进行了作品登记。这个绝大多数企业从来没有去做。




光有论文和著作权保护是远远不够的。我们还对独创的绵柔酱香白酒的制作方法、材料构成应用、产品包装外观及时申请国家发明,专利保护申请,并留存受理通知单、专利证书等证据材料做备查。形成整个知识产权体系保护证据链。防止同行企业的山寨侵权,一旦有人胆敢侵权,便是触犯了法律,会追究其法律责任的,这也属于技术专利保护。


这些做法,绝大多数企业都没有做,江小白商标纠纷案中,双方均注册了公司。也没有涉及到这个问题,也不是本案的重点,但是我们提前做了,防患于未然!


随后我们立刻独立注册“酱上皇”商标,并且和所有的利益方包括合作酒厂、材料包装厂、各级经销商、运输方均没有任何利益关系,从根本上杜绝了商标纠纷的成因。这次江小白商标纠纷案例中,商标成为了重点。因为商标是一个商品的代表符号,商标的价值是伴随着产品的品质打造、市场服务、市场传播宣传等因素逐步发生改变的,把思想原创论著等发明专利通过产品体现传来,用商标的形式进行展示传播,最终达到品牌提升的目的,也是所有做企业的奋斗的目标!


根据国家商标局统计,中国的国家商标局是世界上工作量最大的国家商标局,每年的商标注册量占到全世界的80%以上,工作量巨大而人员非常少,不可能也做不到要求工作人员极其认真地审核每一个商标申请。只会按照有关法律和规定来审核商标,所以就需要你在注册的时候一定提供足够详细的证据和说明,并且不要和利益方有任何关系。因为一旦有任何小的问题,商标局会给你驳回或者宣告无效!效率极高!中国的商标审核制度规定,各级法院和国家工商总局的商标评审委员会对商标有管辖仲裁权,一旦别人提交商标评审委员会的行政异议或者行政诉讼,会仲裁或者判决决定你的商标存废!这次江小白商标就是商标评审委员会作出无效认定的!虽然后来北京知识产权法院法院驳回,但是最后北京高院的终审维持商标评审委员会的决定!



江小白商标纠纷案例中,国家商标评审委员会采纳了江津酒厂和陶石泉的多次沟通有关江小白内容的电子邮件记录,而认定江津酒厂和陶石泉合作在前,注册商标在后。这个证据虽然没有被北京知识产权法院和北京高院认定恶意抢注,但是依然是争议的重点。所以注册商标时候一定要彻底避开合作厂家的产品、历史、地域、文化等特点。而江小白这个商标,并没有完全脱离合作方江津酒厂的产品“江津老白干”被老百姓简称“江白”的概念,这也成为了北京高院终审认定江小白商标来源于江白,成为了第一个判决依据。




全国注册的酒业公司中,严格意义上来说,多数都是没有生产酒厂的营销类酒业公司,也就是依靠别人酒厂代加工!江小白最初也是这样的公司。而如何处理自己与代加工厂家的关系,如何保护自己的知识产权,是一个非常重要的事情。所以如果你是需要别人代加工的营销类酒业公司,一定要把注册商标归于你个人或者你的营销类酒业公司,而且不要和任何利益方有瓜葛!


再者,营销类酒业公司和代加工生产的酒厂签订合同的时候,一定要明确注明是委托代加工合同关系!因为营销类酒业公司没有白酒生产许可证,需要白酒厂代加工产品。依据相关法律规定,在所加工的酒类包装上必须注明生产厂和委托生产方!如果这个上面一旦扯不清,只能会被认定为代理经销销售类合同!本案中,江津酒厂提供的证据显示:陶石泉是作为江津酒厂的经销商,签订的是经销江小白酒的合同,并不是代加工合同!这个合同成为北京高院的第二个判决依据。


还有,营销类酒业公司在运营自有品牌时候,不要和酒厂有太多瓜葛!尤其在做自主品牌的市场广告、新闻发布、招商等环节不要过多的和代加工厂家纠缠,要做自己的品牌,绝对得以自己为主!在每年的糖酒会中,我们会看到很多企业参展,但是很少有把给自己代加工的酒厂拉来一起展示的。本案中,江津酒厂提供的证据显示是江津酒厂带着江小白酒产品参加了全国糖酒会,而且各大媒体、期刊予以报道,内容为:重庆市江津酒厂(集团)有限公司重磅推出时尚新品45度小瓶白酒“我是江小白”等等。这一个证据成为了北京高院的第三个判决依据。


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