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商标和品牌真的是一回事儿吗?

一些人在平时经常会把商标和品牌划等号,认为商标就是品牌。实际上,品牌与商标是既有联系也有区别的。今天,小编就好好说说商标和品牌的联系和区别,让大家对二者有一个更为深入的认识。

商标和品牌的联系

1、商标是品牌的一个组成部分

商标是品牌的一个组成部分,承担着区分商品或服务来源的功能。而品牌则有着更为丰富的外延,不仅包括商标等有形的部分,还包括企业文化、消费者口碑、产品或服务知名度等无形的部分,承担着向公众直观展示企业的文化和价值的功能。

2、商标和品牌都是企业无形的资产

商标和品牌,都是企业的无形资产,企业通过建设自己独特的商标和品牌文化,可以增强经济实力,实现经济效益。同时,商标和品牌可以也可以通过转让等方式,为企业创造更多的财富。

3、品牌建设和商标建设相辅相成

品牌建设和商标建设是相辅相成的。企业投入大量的人力、物力、财力对品牌进行宣传和保护的同时,也是在宣传和保护企业的商标。企业在提升品牌知名度的同时,其商标也会逐渐被大家所熟知。

商标和品牌的区别

1、商标与品牌二者概念不同

商标是指由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合以及上述要素组合构成的,使用在商品或服务分类上,以区别商品或服务不同来源的标志。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

2、商标与品牌的价值来源不同

商标是用来区分商品或服务来源的标志,其价值不仅来源于知名度的大小,更来源于其合法性。注册商标要比未注册商标的价值更大。

而品牌的价值主要源自产品的质量和消费者的信任。

3、商标与品牌的构件不同

商标的构件主要包括:文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合以及声音等,都是有形的。

品牌的构件则由有形和无形两部分构成。有形的部分包括:名称、图案、色彩、文字、符号等;无形的部分包括:品牌传播、促销、维护、管理、销售、公关等。

4、商标和品牌的使用时效不同

商标的使用时效则取决于法律,而品牌的使用时效取决于市场。世界各国对商标的使用都有一定的年限,我国《商标法》规定商标的使用期限为10年,到期后可以通过续展继续使用。

品牌则不同,即使法律允许企业继续使用,但如果品牌的市场接受度持续降低,品牌也就失去了生命力,面临消亡的风险。


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