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报告显示:BAT+头条占据七成移动互联网使用时长




4月23日,第三方数据机构QuestMobile发布《中国移动互联网2019春季大报告》(以下简称“报告”)。报告数据显示,2019年3月,中国移动互联网月活跃用户(MAU)规模11.38亿,同比增速3.9%,这是该数据首次跌至4%以下。不过时长红利仍在,2019年3月,用户月均单日使用时长349.6分钟,较2018年同期增加36.8分钟。

根据报告,2019年一季度,中国移动互联网月活跃用户规模净增762万,1-3月的用户规模同比增幅分别为4%、4.3%、3.9%,用户规模同比增速首次跌破4%。该数据在2018年1月为6.2%。

增速放缓并不意味着时长红利消失,用户花在移动互联网上的时间越来越多。2019年3月,中国移动互联网用户月人均单日使用时长为349.6分钟,比2017年同期多36.8分钟。

从企业维度看,2019年3月,腾讯、字节跳动、阿里和百度系App占据了全网70%的时长。不过腾讯系App使用时长占比下滑明显。从2018年3月的47.5%跌至2019年3月的43.5%。同样下滑的还有百度系App,使用时长占比从2018年3月的7.3%,降至2019年3月的6.9%。

字节跳动、阿里系App的使用时长占比则有不同程度升高。2019年3月,字节跳动系App使用时长占比11.3%,较2018年3月高出3.1个百分点。阿里系App使用时长占比从2018年3月的10.4%,增至2019年3月的10.6%。

对比行业,短视频和综合资讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半。其中短视频的用户月总使用时长占比36.6%,综合资讯为12.5%。

细分赛道仍有机会涌现。2019年3月,在MAU大于5000万的区间中,电子政务、教育工具、视频工具为MAU用户规模增幅前三的细分行业,增长率分别为572%、242%、109%。在MAU1000万-5000万区间中,文件管理、高等教育、网赚平台为MAU用户规模增幅前三的细分行业,相应增长率分别为431%、413%、98%。

小程序的影响力也在持续发酵。报告显示,2019年3月,用户月人均使用10.2个微信小程序,该数据在2018年12月为9.9个。2019年3月,MAU大于100万的微信小程序数量有838个,较2018年12月增长8%。在MAU百万级以上小程序中,小游戏类占比44.4%,移动购物、实用工具和移动视频的占比正在提高。

从人群划分看,二三线城市的吸引力加强。2019年3月,二三线城市的用户规模增量分别为5.2%和4.2%,低于一线城市7.4%的增幅。但在总时长增量上,二三线城市的总时长增量分别为46亿小时和52亿小时,远高于一线城市的19亿小时。

在年龄构成上,18岁以下及46岁以上用户的规模增速亮眼。2019年3月,18岁以下的移动互联网用户规模增速为6%,排名各年龄段第一,46岁以上用户规模增速位列第二,为5.1%。在总市场增量构成上,46岁以上用户同比增长率最高,为28.8%。18岁以下用户增长率位列46岁以上人群之后,为21.2%。


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